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医品贤良 程牧网 卖断货!A6旅行车家族独霸市场,奥迪从“旅行的意义”中建新增长极 风华小农女

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发表于 2020-11-10 08:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
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我的关键词 卖断货!A6旅行车家族独霸市场,奥迪从“旅行的意义”中建新增长极  股票

摘要:在奢华观光车中市场中,虽然介入者众多,但奥迪一向是引领性的存在。纵观观光车在近几十年中的成长,奥迪将观光车这一概念引领到一个全新的时代。奥迪正在抓紧其在中国奢华观光车市场的结构,并希望人们加倍认同这类产物所带来的生活方式和理念。



我的关键词 卖断货!A6旅行车家族独霸市场,奥迪从“旅行的意义”中建新增长极  股票


文 | 王国信  高飞昌

在4月刚换代上市的奥迪A6观光车绝不意外的火了。“奥迪A6观光车卖的很是好,经销商都想要多一点货。现在提车要好等几个月去了。”克日,一汽-公共奥迪一位内部人士在接管经济观察网记者采访时暗示。自10月30日起头,延续9天的奥迪A6 allroad&Avant“双面人生”之旅在云南启动。奥迪以别开生面的“双车双城双面”为主题,意在向外界展现奥迪A6观光车的性能,以及奥迪观光车所提倡的生活方式。这是奥迪在观光车上一次创新性的品牌精神推行,也是奥迪在观光车上不竭加码的新注脚。


“奥迪A6 allroad、A6 Avant不但以更全方位的产物气力满足用户用车需求,更能助力用户完善诠释纵情亦纵情的新时代生活理念。”在活动中,一汽-公共奥迪奇迹部副总司理张强并没有多讲两款产物的性能,而是希望介入者可以去感受观光车所带来的生活方式改变,以及由此带来的用户生活鸿沟的拓展。“希望我们都可以去发现生活的另一种能够。”张强说。



A6 allroad产物先容)



奥迪A6 allroad、A6 Avant是奥迪观光车家属的两款旗舰产物,也是观光车市场标杆性的产物。在两款车中,奥迪A6 Avant基于轿车打造而来,是传统的意义上的观光车;而Allroad则是具有着全车外扩塑料包围和空气悬挂的全地形车型。奥迪从第四代奥迪A6 观光车细分为传统观光车Avant和全地形车Allroad,直到现在也从未改变。现在,奥迪A6 allroad、A6 Avant已经进入最新一代产物期。



(A6 Avant产物先容)



今年4月2日,全新一代的奥迪A6观光车正式在国内上市,共上市了3款新车,售价区间为44.98-56.08万元。其中,奥迪Avant是第七代产物,而A6 allroad是第四代产物。这两款车都在2019法兰克福车展前夜的公共之夜公布,它的颜值和性能都被提升到了全新的高度。


有业内专业人士评价说,新一代奥迪A6 allroad、A6 Avant建立了观光车适用美学的又一顶峰。而这也是奥迪在中国观光车市场的又一次反击。



观光车正成新潮水


虽然在国内观光车还是一个新颖事物,可是在欧美市场,自上个世纪60年月左右观光车就已经兴起,并成为汽车品牌掠取的热门市场。在最为成熟的欧洲市场,对观光车的爱好已一度到了夸张的境界。比如在德国市场,观光车的销量跨越市场份额50%,在全部欧洲观光车销量跨越40%,这意味着你在大街上见到10辆车中大约5辆是观光车。早在2016年,观光车在欧洲的销量就跨越200万辆。



这类爱好源自于观光车的怪异的优点。首先,观光车既有轿车的舒适,也有广大的内部空间,外形又相当的稳重,很有成熟魅力。它广大的空间能把一家老小甚至宠物和帐篷都包容其中,这很是合适既喜好游山玩水又一样重视家庭感的欧洲人的喜爱。其次,相对于轿车和SUV,观光车在设想上会显得加倍时髦。“这是一种宜商宜家的多功用车型。”一位一汽-公共奥迪人士对经济观察网记者暗示。



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在中国市场,1992年上市的桑塔纳观光版是国人熟悉观光车的启蒙车型,这款车在其生命周期中总共销量达百万辆之多,可是其最起头的功用并不是作为“观光车”。而国内观光车真正鼻祖是广州标志505SW,这款于1986年在广州美丽投产的首款车型,是中国国产最早的观光版汽车。在接近30年的成长中,观光车一向是不温不火的状态,直到比来五年,随着人们支出增加以及消耗理念的改变,观光车迎来了真真意义上的黄金起步点。


在比来五年,出格是2016-2019年4年间,观光车市场迎来了新车投放的小飞腾。在这几年内时候中,有包括蔚领、宝骏310W、明锐观光版、别克阅朗、高尔夫嘉旅、荣威Ei5、骏派CX65、沃尔沃V90 Cross Country等众多产物上市。从产物来看,这几年新车多聚焦走量的中低价位、家用型,公共、别克等支流品牌纷纷起头加速结构。而从奢华车市场来看,产物引入也较前几年明显提速。


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产物数目的增加有益于提升观光车的市场销量,也令观光车的概念获得提高化,接管度大大提升。由统计机构数据显现,近两年观光车占大盘的购车热度有了大幅提升,2017年以来提升幅度大致保持在100%的高水平,有点进入“小爆发”的状态。该机构猜测,随着产物的增加,国内观光车未来年销量有望冲破150万辆,范围有望与小型轿车、中型轿车或两厢轿车媲美,成为轿车范畴仅次于松散型轿车或三厢轿车范围的新细分车市。而奢华观光车将成这类新消耗趋向的增加极地点。



细分市场王者若何练就


奥迪正在抓紧其在中国奢华观光车市场的结构,并希望人们加倍认同这类产物所带来的生活方式和理念。在奢华观光车中市场中,虽然介入者众多,但奥迪一向是引领性的存在。纵观观光车在近几十年中的成长,奥迪将观光车这一概念引领到一个全新的时代。自1977年公布第一款观光车以后,奥迪几十年来始终在观光车上灌注品牌魅力,实在的将观光车的情怀与审美拔升到了一个全新的高度。


奥迪的第一款观光车是代号为C2的第二代奥迪100上打造,奥迪打造了名为Avant的车型,这款称的上是兼顾了适用性和操控性的适用派代表正式拉开了奥迪在观光车范畴高尚的职位与市场影响力。在奥迪100 Avant出现之前,如奔驰等品牌也做过观光车的车型,可是始终没有感动消耗者的心,除了奥迪100 Avant。自此,奥迪在这个细分市场慢慢建立了自己的优,并始终连结着。


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在2019年,奥迪A6观光版在欧洲的销量跨越6万辆,比第二名的奔驰E级观光版多了1.7万辆。而第三名的宝马5系观光版2019年欧洲销量4.1万辆,仅仅比第二名的奔驰E级观光车少2千辆。在2019年销量前5的奢华C级观光车中,在欧洲市场中,唯一奥迪增速跨越两位数,其同比增速高达19%。


奥迪在观光车市场的成功并不是偶然,这源自其对市场精准的把握以及不竭的挖掘新需求,固然奥迪对这个小细分市场的对峙,这是其成功的底子缘由。


从1977年至今,在43年的成长中,奥迪一向对峙产物的延续化更替,并不竭带来新技术和新理念。其中,A6 Avant一共更新了7代产物,在第四代产物时辰,它获得了“最美妙光车”的赞誉,并延续至今。而也正是在第四代奥迪A6 Avant诞生之时,奥迪针对观光车加倍细分的市场,开辟性的研发了第四代奥迪A6 Allroad(C5)。它的出现就是为了满足人们对于田野复杂路况的需求。奥迪A6 Allroad(C5)在国内也被人们亲热的称为“草原狼”。
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A6 Avant 内饰 滑动检察更多
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这让奥迪在这个细分的小众市场享遭到了充沛的盈利,到现在人们只要谈起观光车一定绕不开的车型一定会是奥迪A6 Avant/Allroad。1995年,奥迪扩大了观光车市场的产物结构,它在更加入门的车型奥迪A4上推出了第一代奥迪Avant,结构B级奢华观光车。而在2010年,奥迪在A4上推出了第一代奥迪A4 Allroad,在入门范畴为观光车爱好者供给了更多的选项。



强大的进口车攻势




  

从计谋层面来说,观光车对于奥迪的意义远不止因而斥地一个细分市场这样简单。在奥迪与奔驰AMG和宝马M这些高性能车同台竞技的初步,也是源自其观光车。奥迪高性能车“RS”之名的初步是一台彻完全底的观光车。1994年,奥迪Quattro与保时捷基于奥迪80 Avant配合打造出了一台名为RS2 Avant的RS车型,其2.2L五缸策动性能爆发出311Ps的最大功率,自此,开启了奥迪风行全球的“RS”家属的门路。


全新一代奥迪RS6 Avant已经于2019法兰克福车展前夜的公共之夜公布,这代表着奥迪在观光车上结构提升,也使得奥迪RS高性能车有了更多元化的产物。在高性能车和观光车上不惜的投入,使得“地表最速观光车”的美名仍然被奥迪牢牢的握在手中。


在中国市场,奥迪A6观光车可以说是毫无对手。从今朝的产物序列来看,A6 观光车的首要竞品是宝马5系观光车、奔驰E级观光车,还有捷豹XF Sportbrake观光车等。可是今朝这些车型在中国根基没有引入产物,唯一沃尔沃V90 Cross Country等少许产物存在,出格是宝马和奔驰的缺位,使得奥迪A6观光车成为奢华C级车不贰的挑选。奥迪今朝也在强化在中国市场对观光车的结构,以提升在进口车市场上的表示。


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(A6 allroad内饰)



11月6日,奥迪A4 allroad quattro和新奥迪A4 Avant两款B级观光车同步开启预售,并将于今年广州车展上初次亮相。其中,新奥迪A4 allroad quattro预售价格为42.5万,新奥迪A4 Avant预售价格区间为35.5万-39.5万。两款重磅升级新品的推出,将进一步强化奥迪观光车家属的产物声势气力。


国机汽车数据显现,今年1-9月奥迪进口车数目接近4万辆,9月单月增加幅度为35.8%,是9月进口车中增加最快的品牌。比来两年,奥迪正在强化其在高性能车、观光车等进口车营业板块的结构,以改良其销售结构中进口车占比太小的现状,奥迪进口车的魅力起头被更多的人知晓。随着进口车销量的快速提升,在国产车一向连结有强势上风的奥迪,正在构建厥后合作时代的产物结构。


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