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金玉满堂薄慕颜 从第三季度财报看长城汽车转型之路 天朝万岁 绝对双刃动漫

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发表于 2020-10-27 17:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
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我的关键词 从第三季度财报看长城汽车转型之路  股票
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10月23日,长城汽车公布2020年第三季度财报。报告显现,长城汽车前三季度营业总支出达621.43亿元,同比微降0.69%;前三季度归属于上市公司股东净利润为25.87亿元,同比下降11.32%。


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长城汽车三季度财报截图  图片来历:长城汽车企业通告



对于焦点财政目标的下滑,长城汽车在其报告中指出,首要系新冠疫情影响,团体销量增幅放缓、币种折算发生汇兑浮亏及研发投入增加而至。据乘联会数据显现,今年1-9月,全国乘用车市场累计零售1292.5万辆,零售同比累计下降12.5%,今年累计销量同比下降184.7万辆,约占客岁零售总量9个百分点。今年零售下降主如果遭到春节偏早和疫情身分影响,一季度为208万辆,二季度零售同比损失只要17万辆,三季度的7-9月出现增量38万辆。


随着疫情的好转,自第二季度起头,长城汽车产销已实现回暖。按照财政分析来看,今年三季度中,长城汽车实现单季营业总支出262.1亿元,同比上涨23.6%,环比增加11.5%,归属于母公司净利润14.4亿元,同比涨幅2.9%。


2020年是长城汽车从传统企业向全球化科技出行公司的转型之年。长城汽车董事长魏建军曾暗示:“长城汽车必须停止洗心革面的改变,完全的自我反动,才有能够在未来剧烈的合作中走得更远。” 为了加速转型,长城汽车加速推动产物变化、营销变化和技术变化。


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数据来历:长城汽车各季度财报 盖世汽车整理



从第三季度起头,长城汽车就进入了新一轮产物周期。今年7月份以来,第三代哈弗H6、VV7 GT brabus|automotive、欧拉黑猫、白猫、哈弗大狗、电装炮相继上市;哈弗初恋、WEY坦克300、欧拉好猫、潮派、长城炮改装车型黑弹也接连在北京车展亮相。


新一轮产物的公布,促进了长城汽车销量的提升。今年第三季度,长城汽车新车销量达28.6万辆,同比增加254%。今年8月底,第三代哈弗H6上市,“三代同堂”销售的战略使得哈弗H6的销量进一步增加。


2020年自立SUV市场延续下滑,但哈弗品牌销量却到达了18.3万辆,同比增加8.5%;在这个淘汰的市场情况下不进则退,专注于SUV的哈弗品牌可以在这样的情况下增加也让长城汽车在SUV市场的占有率获得了进一步的提升。


值得一提的是,在第三季度,长城汽车单车均匀售价为9.18万元,同比2019年根基持平,环比下降0.43万元。单车均匀售价环比下降,首要受欧拉品牌等低单价车型销量占比提升影响。从8月份起头,长城汽车的新能源板块销量提升飞速。2020年第三季度,欧拉旗下黑猫、白猫销量总计达1.2万辆,同比大涨159.4%


新能源汽车销量的飞速增加表现了长城汽车在营销方式上的转型成功。欧拉旗下两款产物的命名不但赚足了眼球,还满足了年轻人的自立权和话语权,以接地气的方式,践行了以用户为中心的办事理念。在营销方式上,欧拉品牌充实买通线上营销链,"引流-直播导购-组合优惠-零打仗试驾-全渠道下单"的创新营销形式逐步完善成熟。今年1-9月份,长城汽车新能源品牌累计销售24846辆,在合作逐步剧烈的新能源车市场,连结了合作力上风。


盖世汽车研讨院暗示,欧拉今年在产物称号和营销上做了很大创新,也赚取了热度,长城成心操纵这波势头进步销量。同时,长城燃油车受制于双积分压力,让企业把欧拉电动车作为了年末冲量的重要气力。


在营销方式创新的同时,长城汽车在第三季度也加速了向全球化出行公司转型的速度。按照财报信息显现,今年1-9月,长城汽车研发用度19亿元,相比2019同比增加28.5%,占全部团体营收的3.0%


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长城汽车技术品牌公布会  图片来历:长城汽车官方



今年7月份,长城汽车推出了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,“柠檬”属于全球化高智能模块化技术平台,在高性能、高平安性、轻量化上具有强大上风;“坦克”是转为越野设想的全球化智能专业平台,具有强悍动力、智能化越野形式和极致的越野才能;“咖啡智能”则是面向未来出行的智能系统,涵盖智能座舱、智能驾驶、智能电子电器架构,首款落地车型为WEY品牌旗舰车型基于全新的技术平台。


长城汽车第三代哈弗H6就是出自于长城家属中全新的柠檬品牌打造,上市首月销量破万。科技化转型,促进了长城汽车股价飙升,停止上26日开盘,长城汽车每股到达23.97元,总市值到达2199.48亿元。


在完善新的产物矩阵的同时,拓展外洋市场也成为长城汽车前三季度的重要支出。9月,长城汽车外洋销售7773辆,同比大幅增加46%,1-9月长城汽车累计出口新车跨越4万辆。长城汽车旗下智能座舱系统处理计划供给商——诺博汽车系统有限公司完成了对德国公司Motus Headliner GmbH 100%的股权收买;长城汽车与泰国罗勇府工场收买协议也在9月底前完成正式签约,为全球同一标准聪明工场的建立奠基了基。患2019年俄罗斯图拉工场完工投产后,长城汽车2020年头又与通用汽车签订协议,将收买其位于印度与泰国的整车工场,计划以此为契机进一步开辟全球市场。此外,可以助力其全球化的、与宝马汽车配合打造的光束汽车项目也在客岁正式启动。


2020年,长城汽车的销量方针为102万辆,前三季度,长城汽车已经王成销量方针的66.8%。未来三个月,长城汽车将迎来更多的新品上市,长城汽车第四时度的市场表示值得期待。


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