请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
搜索
房产
装修
汽车
婚嫁
健康
理财
旅游
美食
跳蚤
二手房
租房
招聘
二手车
教育
茶座
我要买房
买东西
装修家居
交友
职场
生活
网购
亲子
情感
龙城车友
找美食
谈婚论嫁
美女
兴趣
八卦
宠物
手机

网络购物能降低区域消费不平等吗?ca1278泰顺天气2345

[复制链接]
查看: 80|回复: 0

3万

主题

3万

帖子

10万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
109840
发表于 2020-10-9 16:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:樊静霆(宾夕法尼亚州立大学助理教授)
唐立鑫(暨南大学经济与社会研究院副教授)
邹奔(密歇根州立大学助理教授)
朱未名(IESE商学院助理教授)

居住在大都会的长处之一是有利于消耗。传统的零售业要想进入当地市场就要投入大量的固定资本,比如市场观察、选址、租赁、培训员工等。相比小都会,拥有强大购买力的大都会通常会吸引更多的零售企业,零售代价也会因企业竞争变得更低廉,这就是像奢侈品、文艺品以及古玩如许的小众商品存在于大都会的缘故起因。由于缺少高质量的零售业,小都会和农村的住民如果不想将就于当地有限的零售选择,就要泯灭大量的时间和精神去附近的都会购买须要的产物。地区消耗的不划一固然存在于天下各地,但由于传统零售业的发展相对落伍,这种环境在中国等发展中国家更为显着。
如今我国存在巨大的城乡、地区差别,消耗不均等是此中的一个告急体现。地区收入程度差别是造成地区消耗差别最重要的缘故起因。以2011年为例,上海城镇住民人均可支配收入为36230元,甘肃为14989元;浙江农村住民人均纯收入为14552元,甘肃为4495元;上海人均社会消耗品零售总额为29441元,甘肃仅为6319元。由此可见,地区收入差别是地区消耗差别最重要的决定因素,收入越高消耗越多,富裕地区的住民会购买更多、更好以及种类更丰富的商品。
地区消耗差别的另一个决定因素是差别地区的商品可得性差别。与其他国家雷同,中国的生产厂商和供应商大多会合于某些工业会合的地区,由于生产的集聚效应,差别的工业地区生产的商品种类差别。在发展中国家,由于蹊径等底子办法创建不敷,高昂的运输资本是限定商品扩散的告急缘故起因。交通落伍的偏远地区以及运输资本占总资本比例较高的产物,受运输资本的影响最大,导致一些商品很难销往离产地远的地区。除了人均收入的差别之外,东中西部地区在人均买卖业务市场业务面积和人均连锁零售业务面积上都存在巨大的差别。中部地区的人均买卖业务市场业务面积为东部地区的39%,西部地区为东部地区的34%;在人均连锁零售业务面积方面,中部地区与东部地区的比值为37%,西部地区与东部地区的比值仅为27%。这些差别限定了中西部地区住民消耗时可选择的商品种类。
传统的零售业贩卖一件大概一类产物时通常须要投入肯定的固定资本,比如开一家服装店须要租用街铺以及雇佣符合的贩卖配给职员。只有当潜伏的需求可以或许归还这些固定资本的时间某种商品才会进入该地,因此固定资本导致了某些商品在一些地区的缺席。小都会和墟落由于缺少充足的生齿底子和购买力,纵然收入程度相对较高,奢侈品等需求量较少的小众商品仍旧不会进入这些市场,这就表明确江浙地区富裕县市以及州里的潜伏消耗程度与当地现有的零售网络不匹配的缘故起因。中国特有的都会行政级别分别是拦阻商家进入的另一个因素。
由于以上因素,中国的线下零售业支离破碎。2012年,美国排名前100的零售连锁筹谋商占消耗品零售总额的比重凌驾35%,但中国仅为9%。从传统上来说,大型零售商重要会合于大型和富裕的都会,而我国的实体零售业重要由品种数量有限的小规模当地零售商主导,这与发达国家的传统零售业形成光显对比。比方,沃尔玛在美国的中等都会创建了自己的根基,但其在中国的首批市肆则位于最大的都市区。只有富足的当地需求才华补充创建一个大型实体市肆的前期投资,我国的人均收入与发达国家相比依然很低,因资本高昂以及购买力的缺乏,大型零售商进入小的、不繁荣的都会和农村仍旧很困难。
比年来以淘宝、天猫和京东为代表的网络购物的崛起,很洪流平上缩小了地区间的消耗差距,无论身居何地,消耗者总能便捷地买到各种商品。在已往的十年中,我国的网络购物以年均35%的速率增长,发展成为天下上最大的电子商务零售市场。2016年,线上付出为8510亿美元,占我国零售总额的15%,占环球零售电子商务贩卖额的37%。灵敏发展的网络购物不但创造了巨大的贸易代价,更告急的是因物流业的发展和其对农村市场的器重,在很洪流平上低落了我国地区间的消耗不划一。网店不受地区的限定,可以险些零成当地进入恣意一个被地理和交通分割的市场,消耗者不管身处哪个都会大概墟落,面对的都是雷同的线上商品。比年来高质量的交通底子办法创建以及物流业的开放和充实竞争,各地消耗者多面对的产物代价也在很洪流平上趋同。每个人都可以通过互联网或智能手机轻松获取种类丰富且代价低廉的商品信息,在线零售市场份额的占比灵敏升高。
固然东部沿海较大的和较富裕的都会人均在线零售消耗最多,但较小和较不发达都会的在线消耗占收入的比例更高。麦肯锡环球研究院2013年关于中国电子商务的陈诉体现,比起一二线的大都会,三四线都会住民网络购物占收入的比重更高。淘宝网2013年的《县域网购发展陈诉》也发现,三四线都会网购力气远超一二线都会。2012年县域地区共有3000万人在淘宝上购物,人均泯灭近6000元,比一二线都会住民的付出高了1000多元。2014年阿里研究院发布的一项研究体现,长三角和珠三角等经济发达地区的县级市是淘宝网上人均消耗最多的地区。这些发达小都会的传统零售业不能满足住民剧烈的消耗意愿,淘宝网的出现给他们带来的收益最大。图1为麦肯锡咨询观察的选择网购最重要的五大因素,此中产物种类丰富是消耗者选择网购最重要的缘故起因;三线都会因产物种类丰富而选择网购的消耗者占比最高,二线都会次之,一线都会占比最低。因代价更低而选择网购的人中,一线都会的比重最高;二三线都会因交货方便而选择网购的比重高于一线都会。节流去市肆的时间以及以为网购很酷是选择网购的其他两个因素。相比一二线大都会,三四线小都会以及经济发达地区的县级市从网购中受益更大。
选择网购的五大因素

在近来的研究中,我们以中国为配景研究了网络购物在镌汰空间消耗不划一中的作用。较小和较远市场中的消耗者在实体店中只能得到种类有限的商品,因此他们倾向于将更多的开支用于购买线上商品。我们起首对“网购付出比例”与我国各地级市的市场规模和偏远程度举行实证分析,结果发现生齿越少、越偏远的地级市,当地住民网购付出占总付出的比例就会越高。由于这些负向关系在控制了描绘需求变革的生齿特性等变量之后仍旧创建,以是消耗结构的差别不能表明这些实证范例。也就是说,零售业欠发达的地级市,当地住民会通过网购来补充他们消耗时面对的产物种类或代价方面的劣势。
我们构建了多地区一样寻常平衡模子以量化电子商务对福利的影响并对潜伏渠道举行研究。为了使模子可以或许更好地反映中国经济的实际环境,通过匹配中国经济的明显特性对模子的关键参数举行校准。通过对模子的分析我们发现,网络购物不但使得城际贸易更便捷,而且带来了实质性的福利收益。对于一样寻常都会来说,网络购物的福利收益匀称为1.6%,也就是说,网络购物的出现,相称于给一个平常都会的住民带来了1.6%的工资变革。这种福利收益在生齿规模较小和更偏远的都会尤其明显: 在生齿规模排名后20%的都会中,网络购物带来的匀称福利收益为2.0%;而生齿规模排名前20%的都会,匀称福利收益则为1.1%。市场潜力最小(最偏远)的前20%的都会,匀称福利收益为2.1%;市场潜力最大的前20%的都会,匀称福利收益为1.2% 。由此可见,网络购物明显低落了中国的空间消耗不平等。通过对影响渠道的分析,我们发现代价降落是较大规模都会住民得到福利收益的重要缘故起因;而消耗种类增多则是其他都会住民得到福利收益最重要的缘故起因。这与麦肯锡咨询的观察陈诉(图1)的发现同等。

缩小各地区的生存程度差距是很多发展中国家的优先政策。我们的研究以为,除了缩小名义收入的差别,低落商品代价和缩小商品种类的差距同样很告急。“大盒子”零售模式是一种自20世纪50年代以来在发达国家占主导职位的零售模式,而网络购物为发展中国家提供了凌驾这种零售模式的时机。网络购物作为一种新的贸易技能,让那些居住在小型或偏远地区的消耗者受益最多,从而低落了地区间的消耗不划一。为确保发展中国家可以或许从电子商务中获益,政策订定者应积极提供当代化的交通底子办法、有竞争力的快递服务以及便捷的互联网接入。
(暨南大学经济与社会研究院弟子王孟烨对本文亦有贡献。)
本文首发在财新网,原文链接:
http://opinion.caixin.com/2019-07-09/101437283.html

免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Copyright © 2006-2014 积木SEM论坛_竞价论坛_学习搜索营销就上积木SEM论坛 版权所有 法律顾问:高律师 客服电话:0791-88289918
技术支持:迪恩网络科技公司  Powered by Discuz! X3.2
快速回复 返回顶部 返回列表